セクション1: 出品タイトルの役割って何?

出品タイトルの重要な役割は、検索トラフィックから顧客を引き寄せることです。また、タイトルはヘッドラインとしても使われ、商品の詳細説明や顧客に興味を持たせる役割も担っています。
このガイドは、出品タイトルの機能を理解し、より多くの顧客を引き寄せるため出品タイトルを作成する目的で作成されました。

検索トラフィックってどこから来るの?
AmazonとeBayの検索エンジンは、入力されたキーワードと関連のある商品の出品を検索します。
eBayの検索エンジンは、入力されたキーワードが出品タイトル、カテゴリー名、商品詳細、説明テキストに含まれているかを検索して結果を表示します。
Google やBingoのような検索エンジンも、入力されたキーワードが出品のテキストに含まれているかを検索して結果を表示します。外部検索エンジンは、イーコマース市場にトラフィックを引き寄せることになりますが、マーケットプレイスの検索エンジンとは異なる出品を検出することが多くなります。

Amazon のタイトル
Amazonのタイトルは、新商品がAmazonの商品出品カタログに作成された時点で選択されます。マーチェントは、既にAmazonに掲載されている出品商品を販売する際、固有タイトルをいちいち作成する必要はありません。
新商品をエントリーする場合には、製造元のフォーマットや用語を用いるように勧められます。

eBay のタイトル
各eBayセラーが販売したい商品の固有タイトルを選択します。(カタログから記載された商品は、数多くの出品とタイトルを共有することがあります。)そのため、出品のために適切なキーワードを選択することが、eBayで販売する重要な要素となります。

eBay出品タイトルの機能
効果的なeBay出品タイトルは次の事項をカバーしています。

  • 商品を適切に説明していること。誤解や不適切なトラフィックを招くようなキーワードを含んでいないこと。(不適切なキーワードを使うことで出品違反やサスペンドになりかねません。注意しましょう。)
  • 検索結果に表示されるような人気検索用語を上手く取り入れること。
  • 検索結果から顧客を引き寄せてクリックしてもらうこと。

タイトルを向上するとeBay出品にどのように反映されるの?
販売は顧客のトラフィックに大きく左右されます。タイトルを向上するとトラフィックの量が増え、出品ページに質の高いトラフィックを引き寄せることになります。

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